【高质量·新湖南——湖南经济为什么能·年中经济观察】“游”出复苏之旅，踏歌吟诗潇湘
　　2020-07-2507：12：03[来源：华声在线][作者：孟姣燕][编辑：欧小雷]

　　上半年，湖南多措并举引领文旅行业纾困求发展，国内游主要指标恢复至去年同期60%左右——
　　“游”出复苏之旅，踏歌吟诗潇湘

　　湖南日报·华声在线记者孟姣燕

　　推开窗户，远山如黛，近水含烟。入夏以来，位于张家界市武陵源区的梓山漫居民宿，几乎每晚都满房，是不折不扣的“网红”景点，入住率好于去年同期。
　　美丽的武陵源景区，在疫情之下顽强的复苏，折射出湖南文旅渐次回暖的态势。从凛冽寒冬到火热盛夏，从经历停摆到全面复工，从恢复省内游到重启跨省游，湖南多措并举，于危中寻新机，于困中创新态，引领文旅行业纾困求发展。上半年，全省接待国内外游客23753。79万人次，实现旅游总收入2617。44亿元，接待游客数量和旅游收入均恢复到去年同期60%左右。

　　防疫复工两手抓，回暖来之不易
　　夜游湘江、“打卡”太平街，再赴韶山和张家界。7月24日，来自广州的37名团队游客，从长沙开启了湖南5日游快乐之旅。
　　湖南华天国际旅行社有限责任公司总经理刘生波一改半年来的愁容，重拾信心：“跨省游重启，苦撑大半年的旅行社从业者，再次回到忙碌的工作节奏当中。”
　　省旅行社协会会长左毅介绍，跨省游“开闸”仅2天，省内旅行社就已签约跨省旅行团队26个，游客1427人。
　　订单取消、退团退费、货品积压、景区文博场馆关门……半年前，新冠肺炎疫情突如其来，3天时间内，全省各地全面关闭文旅企事业单位2万多家，文旅行业陷入“休克”。
　　步入常态化疫情防控阶段，全省文旅行业如何一手抓战“疫”，一手促发展？
　　“做好疫情常态化防控，是推动文旅消费回暖的前提。文旅复苏发展是我们统筹经济和社会发展的目标。”省委宣传部副部长、省文化和旅游厅党组书记禹新荣说，该厅先后印发多个文件，指导旅游景区和公共文旅服务场所落实疫情防控各项措施，根据疫情情况，有序错峰开放、预约开放、限流开放，倡导发出《文明旅游倡议书》，组织开展专项督查，积极塑造湖南文明、绿色、健康、安全的旅游目的地形象。
　　线下有序限流，线上不“打烊”。我省创新推动“互联网+文旅”融合发展，“云旅游”“云展演”“云逛展”“云阅读”纷纷上线，诗和远方“云”上相约。“艺抗疫情云游湖南”主题活动，推出音乐、绘画、诗歌、曲艺、动漫等主题作品5087件，线上访问量达8575。5万人次。
　　面对疫情冲击，文旅企业艰难自救，危中寻机，如同坚韧的小草。1。34万家企业、7万余人线上“充电”，苦练内功，积蓄发展力量。
　　截至7月24日，全省A级景区开放率88%，文化场馆开放率100%，星级饭店开业率100%，文旅企业复工复产走在全国前列。
　　眼下暑期来临，影院剧院大幕拉开，旅游景区又见人头攒动，旅游饭店出租率逐日攀升……美团、同程等旅游平台大数据显示，长沙夜间旅游复苏率位列全国第一，湖南上榜全国暑期度假热门目的地。
　　湖南师范大学旅游学院院长王兆峰说，湖南文旅复苏极为不易，对推动行业管理和服务水平提质、产业转型升级、促进经济社会发展意义重大。

　　政策营销产品，三大动力支撑产业快速复苏
　　雪峰山大花瑶景区线上预售推出后，卖出5万多张景区套餐票，周末景区人气旺，民宿常常一房难求。这有力的举措不仅点燃了网友们疫后想要出游的热情，也为雪峰山旅游复苏锁定了不少客源，优先抢占了部分旅游市场，重振了市场信心。
　　遭受疫情重创的雪峰山旅游快速破解困局，亮眼的成绩单背后，藏着什么样的秘诀？
　　“金融政策真金白银，切中企业痛点。”湖南雪峰山生态文化旅游公司实控人陈黎明说，该公司5。1亿元融资正逐步分批到位，为雪峰山旅游加快复苏，实现跨域联动开发提供资金保障。
　　文旅企业融资难又贵，面临经营困难，湖南用金融“活水”浇灌文旅之花。今年3月，省文化和旅游厅精准出台系列货币政策，建立白名单制度。6月举行的全省文化旅游产业投融资大会上，该厅与工商银行湖南省分行等金融机构达成战略合作，总授信额度2410多亿元，全省文旅企业获得金融机构贷款签约金额99。129亿元。
　　我省还从省级文化和旅游专项资金中统筹安排2亿元，通过财政奖补、加大政府购买服务力度等多种方式，为文旅企业纾困解难。全省785家旅行社质保金1。82亿元快速到位。
　　“长沙12条”“张家界310行动计划”“郴州专项扶持”……各市州纷纷出台政策，凝聚强大合力，助力企业恢复活力。
　　4月起，一系列大型文旅营销活动在三湘大地铺陈开来，掀起了“湖南人游湖南”的热潮。
　　仙境张家界健康自驾游、湖南历史文化游暨夏之恋·长沙文化旅游季、湖南湖泊度假游暨常德文化旅游季、湖南省春季乡村文化旅游节、湖南(国际)文化旅游产业博览会暨文化和旅游装备展等先后举办，发布“5+2”锦绣潇湘湖南旅游精品线路、15条湖南旅游精品自驾线路。这些活动有特色、创意新、体验强，人气快速汇聚。
　　“送客入村”行动3月以来送客超20万人次，2020湖南十大特色文旅小镇出炉，助力省内游、乡村游。同时，我省举办“春暖潇湘”文化旅游网络消费季、“网约湘游”活动，打造“湖南文化旅游消费商城”平台，集中推介湖南文旅资源，累计消费交易额达7。141亿元，阅读量超3。55亿。
　　文旅复工复产与提升产品质量同步推进，是疫情带给文旅行业最深刻的认知，也是文化和旅游业高质量发展的必然选择。
　　新形势下，文化旅游、生态旅游、城郊旅游渐成风尚。政策“给力”的同时，企业“卖力”打造新产品新业态，创新烹制独具湖湘特色的文旅“大餐”，顺应文化旅游消费新需求。
　　在张家界武陵源区，一批“小而美”的精品民宿拔节生长，人们回归田园，与自然零距离亲近，“低密度、高质量”的新型旅游发展方式正在形成。
　　常德桃花源景区打造生态旅游、康养旅游、休闲度假等“治愈系”旅游产品，让游客“住得安全”“食得健康”。
　　怀化雪峰山开发徒步、骑行旅游线路，培育更多定制化、个性化、小团化的山地度假旅游产品。
　　长沙新华联铜官窑景区推出龙舟电音节、激光烟火水舞秀、铜官夜市等一系列夜间旅游产品，点燃长沙夜游消费市场。
　　“政策推动、营销带动、产品驱动，催生了压抑已久的文化旅游消费需求，三大动力支撑文旅产业快速复苏。”省委宣传部副部长、省文化和旅游厅党组书记禹新荣表示，疫情是一场大考，从上半年答卷看，湖南文旅行业稳得住、考得过、拼得赢。